Nahezu jeder Internetnutzer verwendet Suchmaschinen, um nach Informationen aller Art zu suchen. Das können Webseiten, Bilder oder Videos sein. Für jede erdenkliche Suchanfrage erhalten Sie ein passendes Ergebnis. In dieser Lerneinheit möchten wir dir zeigen, wie eben diese Suchmaschinen funktionieren und was die wichtigsten Suchmaschinenfaktoren sind.

Suchmaschinen gibt es einige. Die bekannteste Suchmaschine ist dabei sicher Google mit einem Nutzungsanteil von über 90% in Deutschland. Wie ist die Anzeige der Ergebnisse bei einer Suchanfrage bei Google aufgebaut? Die ersten Treffer sind bezahlte Ergebnisse, dahinter erscheinen Googles eigene Dienste und erst dann die sogenannten organischen, also nicht-bezahlten Suchergebnisse. Google liefert dabei inzwischen nicht mehr nur eine Ergebnisliste mit verschiedenen Webseiten, sondern bildet die Antworten auf viele Fragen selbst ab, zum Beispiel Sehenswürdigkeiten oder das Wetter.

99 % der organischen Klicks entfallen auf die ersten 5 Suchergebnisse. Aber wie schafft man es am besten, mit seiner Webseite unter diesen ersten 5 Treffern zu landen? Dafür ist ein bisschen Wissen und Verständnis über die Funktionsweise von Suchmaschinen wie Google nötig. Suchmaschinen wie Google oder Bing sind Index-Suchmaschinen. Der Index ist so etwas wie ein Stichwortregister mit Milliarden von Begriffen und Informationen, das laufend aktualisiert wird. Bei einer Suchanfrage wird also der Index nach passenden Treffern durchsucht. Ein Algorithmus der Suchmaschine entscheidet dabei darüber, wie relevant ein Treffer ist und bildet so ein Ranking der Ergebnisse. Die Ergebnisse sind dabei zusätzlich personalisiert, sodass die Suchanfrage von Person A durchaus andere Ergebnisse liefern kann als die gleiche Suchanfrage von Person B. Beeinflusst werden die Ergebnisse u.a. vom Standort der Nutzer oder von seiner Historie an besuchten Webseiten.

Aber wie kann man nun am besten das Ranking seiner Webseite positiv beeinflussen? Dazu reicht es inzwischen nicht mehr aus, möglichst viele Keywords in seinen Text einzubauen. Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Rankingfaktoren, die ineinander greifen, sodass am Ende oft nicht genau nachvollzogen werden kann, warum ein bestimmter Treffer ganz oben in der Trefferliste erscheint. Klar ist nur, dass das Verhalten der User selbst eine immer wichtigere Rolle spielt. Google wertet so zum Beispiel aus, auf welche Links ein User klickt und wie lange er auf der Webseite verweilt, sodass die Ergebnisse immer genauer werden und stärker auf die Präferenzen der einzelnen User hin angepasst sind.

Dennoch lassen sich einige Rankingfaktoren identifizieren, die durch den Webseitenbetreiber beeinflusst werden können:

Super, du hast die erste Lerneinheit geschafft! Hier gibt es noch mehr Informationen zu Suchmaschinen: